第94章 目标消费群体的反应

新一章奉上~

        从镜头一开始，画面所拥有的张力就远远过了前面几个广告，甚至连百事可乐那支广告都远远不如。

        “这广告的画面看着好漂亮啊！”嘉宝与身旁的不少观众都开始惊呼了起来。

        没办法，前几个都是小格局的广告，并没有太多这种远景、大全景的场景，先天上就存在着巨大的差距，就更别提摄影师实力之间的差距。

        在公司小型放映厅里已经看到过这则广告的彼得也是被大荧幕放出来的效果一下子震慑了下。

        前世，在毕业作品的准备的时候，彼得的系主任聊到一个同学的片子的时候，说到过这点，说那位同学的片子先天适合在大荧幕上展示，因为那种大场景的感觉是小荧幕上所呈现不出来的，本来彼得还有些不相信，现在看来确实如此。

        差距太大了！

        比利·比泽尔从一开始，就已经做好了放映是在大电影院的准备了，画面的张力，人物动作的舒张，环境的刻画，无疑不是在彰显着其深厚的摄影实力。

        也难怪，相对于梦工厂那个只能说是好莱坞二流摄影师的家伙，比泽尔的水平高了明显不止一线，可这也是没有办法的事，真正的摄影大咖又有几个愿意来拍摄广告，或者说愿意被梦工厂所招揽。

        虽然展迅，但底蕴依旧还是太过浅薄了啊。

        开场的几个镜头一下来，彼得就深切的认识到了梦工厂的差距在哪里，人才的匮乏必将制约梦工厂的快展。

        他始终觉得雷电电影公司无法快展的原因就在于其底蕴不足，人才匮乏，现在看来，梦工厂又何尝不是，甚至更加凄惨一点，毕竟雷电电影公司好歹手里还有不少联美、互助、比沃格拉夫等等这些电影公司的资源，更有洛克勒财团的不断帮助，但梦工厂呢？

        这么一想，就更加添了几分紧迫性了。

        是，梦工厂所代表的好莱坞联盟的力量很强大，足以压制住雷电电影公司的展，但梦工厂本身，可以说是脆弱不堪的。

        随着镜头的进一步推进，观众们被牛仔危险的驯马动作所吸引，随着马蹄的起伏而颤动，一连串小景别的快切换，让观众眼花缭乱的同时，不禁出感叹：“这个牛仔真帅啊！”

        是的，这就是彼得想要营造出来的效果，让杰克·布洛克成为一个很帅的牛仔！然后用百折不挠的驯马来推进人物形象，使其成为一个很man的形象！

        荧幕中的一切形象都是需要为最终的结果去服务的，比如《黑客帝国》里的基努里维斯，你当真的本人都这么酷的么？当然不，这么酷的形象是为了和整个赛博朋克风格的世界所呼应，从而更好地吸引观众。

        这里也是一样，埃德温.鲍特极力渲染这个牛仔有多男人，然后才可以呼应最后的那句广告语：“男人，就该抽LoLIno。欢迎来到LonIno的世界！”

        前面表现的越男人，后面的效果就越好。听听现场的这个氛围就知道了。

        “法克！这雪茄看着真有感觉，是男人就该抽LoLIno！”

        “听听这句，欢迎来到LonIno的世界！真特奶奶的霸气！”

        “这牛仔好帅！这抽雪茄的动作好帅！”

        “哇哦，酷哦！”

        “我也想找一个这样帅的牛仔！”

        …

        彼得之前了解过，佩利家族的这款雪茄更多的是针对平民阶层的，因此电影的合作方式也是正好的。

        如果是针对高端消费的，那么或许电影院的这种广告宣传方式就必须得改变了。

        所有的宣传方式都要根据受众，也就是目标群体的不同而改变。

        比如百事可乐的那则广告，彼得选择了电影渠道进行推广，那是因为来电影院观看电影的，大多都是年轻人为主，而可乐的目标消费群体也是以年轻人为主，这个就比较符合实际需要，而且影像的手段可以让人更深的感受到所要表达的产品文化与理念。

        再比如ddm出租车公司的那次宣传，彼得选择了报纸渠道为主，广播为辅，也是同样的道理。出租车的目标消费群体其实是中低消费人群，而报纸和广播就能很好的覆盖这个人群，而大批量覆盖的话题热议度，无疑会提升整个品牌的形象，对于中低收入人群而言，他们并不在意某个品牌被没被炒作，更在意的是品牌的知名度。

        如果是高端的呢？彼得则会选择一些杂志来做。因为其实对于高端用户而言，他们所需要的是一种无形装逼，最为致命的感觉。如果品牌档次较低，知名度较高，他们根本不会对这样的产品产生兴趣。谁都能买得起的东西怎么能彰显他们的身份与地位？

        比如维多利亚的秘密，这个品牌被后世几乎所有年轻人所知晓，但对于西方上流社会的人而言，是不屑于穿维秘的，他们只会对那些维密天使产生性趣罢了。维秘的目标消费群体是中产阶级，因此对于他们而言，维密秀可以很好的吸引更多人的目光，但这也等于在一定程度上放弃了真正的高端市场。

        真正的高端人士需要的是定制、是独特，因此是不屑于穿维秘这样的大路货的。

        正如很多小说里、新闻报道里所写的那样，迪奥、Lv等等奢侈品品牌，其实也是一样，只是服务于中高端人群罢了。

        这里不得不提的是路虎。路虎刚进入中华市场的时候很是艰难，因为其品牌知名度并不算高，甚至鲜有人知。毕竟国内的人群对于日韩以及德系、美系的会更清楚一些，至于英系的，还真不知道。

        价格高、性能一般、长得丑、知名度低，这样的车为什么能火起来？说起来可能很多人不信，凭借的只是热播电视剧《蜗居》里那句：“男人就该拥有一辆路虎。”

        高于一般人能接受的价格，外貌清奇独特识别度高、品牌自带装逼光环，至于性能？抱歉，根本不用太过在意，难道你真的会去开辆路虎去越野么？

        很多时候，广告的作用就是这么奇妙，突出产品的某个特点，找到目标群体的某些特征，就可以把你的产品推出去了。

        (本章完)


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