第581章 全新模式

　　11月1日，同时也是一个新的周一。

　　艾米·帕斯卡尔照例八点钟不到就已经抵达马里布丹妮莉丝影城。

　　刚刚过去的周末，《七宗罪》的票房数据牵动着很多人的注意力，丹妮莉丝娱乐上下尤为如此。

　　3000万美元的制作预算，1500万美元的宣发投入。

　　4500万美元总成本的项目，如果票房失败，其实并不会对丹妮莉丝娱乐造成太大冲击。

　　不过，这部影片却承担着其他很多东西。

　　从伊格瑞特公司推出58list平台彻底与传统媒体走向对立，几个月时间，丹妮莉丝娱乐一直在悄然调整旗下电影业务的发行策略，以便尽可能摆脱传统纸媒在电影发行中的影响力。

　　此前几个月时间的一系列影片都不能算是重点，丹妮莉丝娱乐与传统纸媒的博弈也就不是那么激烈。

　　因为丹妮莉丝娱乐连续几年万圣节档期的影片都获得了成功，这次的《七宗罪》，就成了很多纸媒狙击的对象。如果这个项目因为纸媒口碑的影响而失利，那么，无论是主动还是被迫，维斯特洛体系都必须重新考虑并调整自身与纸媒之间的关系。

　　为了应对这次狙击，《七宗罪》的发行团队也将最近几个月电影发行方面的策略调整发挥到淋漓尽致。

　　最关键的一点，就是对新兴互联网平台的应用。

　　《七宗罪》也因此成为第一部通过网络发布预告片的电影。

　　随着美国在线ADSL网络的升级完成，北美超过70%的互联网用户基础网速都升级到256kbps，这也意味着32kb/s的下载速度，其中还有数以百万计的用户开通了更加快速的512kbps或者1Mbps宽带套餐。

　　下行网速达到32kb/s，基本上就已经可以支持伊格瑞特公司推出的240P分辨率视频。

　　《七宗罪》长达两分钟的预告片，按照伊格瑞特推出的MP4视频格式，240P分辨率的容量大小只有3.1M，通过实时流媒体方式进行网络播放，每秒传输数据只需要26Kb，美国在线的基础ADSL套餐完全足够满足。其他拨号上网区域，也只需要进行适当缓冲或者通过下载进行播放。

　　240P的分辨率放在后来1080P的电脑上或许会惨不忍睹，以现阶段大部分显示器的配置，显示效果却已经非常不错。

　　因为有着第一部网络电影预告片的噱头，两个月来，《七宗罪》先后推出的两款预告片累计播放量达到7300万次。

　　不同于被动观看的电视广告，这7300万次的预告片播放量，代表着超过2000万的观众主动的《七宗罪》产生了兴趣。

　　随着《七宗罪》网络预告片的成功，伊格瑞特公司已经陆续推出的年底即将上映的《狮子王》、《碟中谍》、《辛德勒的名单》、《钢骨》等与丹妮莉丝娱乐有关的电影预告片。同时以在线视频流媒体技术还处在测试阶段为由，拒绝了其他电影公司预告片的上架。

　　伊格瑞特并不算说谎。

　　MP4视频格式和流媒体播放技术确实还处在测试阶段，而且，相比文字、图片、声音等内容，在线视频需要占用很大的网络带宽，出于节省成本的考虑，伊格瑞特公司短期内并不打算推出专门的视频网站，其实也是因为没有足够的内容推出专门的视频网站。

　　因此，未来很长一段时间内，伊格瑞特公司只会在门户网站的相应版块推出少量的嵌入视频内容，就像这次电影资讯板块的预告片栏目。

　　因为掌握着MP4视频格式和流媒体播放技术的全部专利，伊格瑞特公司只要不对外进行授权，万维网平台上也就不可能出现其他专门的视频网站。

　　这就是垄断。

　　既然要放任维斯特洛体系野蛮生长，西蒙也不再刻意回避垄断问题。只要自身拥有的行业优势，那就尽可能发挥出来。

　　除了首款通过网络发布的电影预告片这个噱头，最近几个月，丹妮莉丝娱乐与伊格瑞特公司还重点推介了一批网络影评人，同时邀请很多传统的著名影评人进驻伊格瑞特门户的Facebook、电影资讯乃至伊格瑞特公司专门扶植的专业电影网站。

　　相比《七宗罪》在传统纸媒平台只有7.3分的综合评分成绩，影片网络平台的评价却要高很多，综合评分达到8.1分左右，这已经是优秀的级别。

　　当然也有着丹妮莉丝和伊格瑞特刻意引导的结果。

　　作为伊格瑞特门户网络论坛、社交平台和电影资讯等板块的热门话题，如果一篇影片文章想要获得重点推荐，肯定是要替《七宗罪》说好话的。那些在网络上与维斯特洛体系针锋相对的媒体人，即使不会被封杀，也注定不可能有太多的曝光率。

　　人类本性都是趋利避害的。

　　既然意识到了其中规则，很多人自然而然地就会表现出倾向性。

　　而且，最关键一点，《七宗罪》确实是一部非常出色的影片。

　　哪怕维斯特洛体系自己都不会强行推介一部烂片，这么做只会沦为笑柄。

　　除了首款网络预告片的噱头和线上影评人的推崇，影片的几位主创，瑞凡·菲尼克斯、摩根·弗里曼、凯文·史派西和格温妮丝·帕特洛等明星也都开通了Facebook主页与影迷进行互动。

　　项目1500万美元的宣发预算中，也有200万美元直接花在了互联网平台上，包括《七宗罪》的官方主页都设计的悬念十足，吸引了大批影迷登录浏览。

　　网络预告片噱头、线上影评人支持、主创与影迷互动、直接的广告投放以及整个伊格瑞特门户的重点推介，最近几个月，整个北美只要使用互联网的用户，基本上都对《七宗罪》产生了或多或少的印象。

　　很多时候，往往就是这种洗脑式的潜在印象，不知不觉中吸引了消费者掏出自己的荷包。

　　周末走进电影院，相比其他基本没听说过的电影，《七宗罪》这个熟悉的名字，口碑似乎也还算不错，观众会如何选择就不言而喻。

　　网络渠道之外，丹妮莉丝娱乐当然也没有彻底放弃传统的宣发模式。

　　1500万美元宣发预算，200万美元用于网络开支，200万美元用于拷贝制作和运输等费用，剩余的1100万美元，700万美元砸向了各家电视网络，剩余400万美元，一半用于制作影院海报和户外广告牌，另外一半，200万美元左右，依旧投向了传统纸媒。

　　电视广告等方面的支出其实没有太大变化。

　　传统纸媒，原本在宣发支出中的投入应该有25%左右，也就是400万美元，这次直接砍掉了一半，这一半恰好又转向了互联网平台。

　　保持电视平台等渠道的宣发力度同时，丹妮莉丝娱乐还重点经营可以交好的一些纸媒势力，比如新闻集团、时代华纳集团等等，对于已经完全站在了对立面的媒体，比如赫斯特集团，则是彻底在媒体试映等阶段进行封杀。

　　新闻新闻，关键就在一个‘新’字。

　　其他媒体都已经提前发布了一部电影的影评，在读者心中形成了一种先入为主的概念，其他在试映阶段无法获得观影资格的纸媒影评人，再在电影上映之后提出批评，对影片票房的影响力也就不再那么强力。

　　这次其实就是如此。

　　虽然《七宗罪》大规模上映之后，传统纸媒的影评口碑只有7.3分，但影片上映之前，提前发布了影评的媒体基本上都给出了相当的好评。

　　同时，丹妮莉丝娱乐在高门影业最近几年经营的基础上，还进一步加强了对影评人群体的拉拢力度。

　　报纸、影评人和电影公司，三者之中看似影评人夹在中间处在最弱势，但不同于报纸的专职编辑，影评人到底还是有着一定独力性的，特别是很多名气比较大的影评人，这些人对观众的影响力很强，在报纸面前自然也有着更高的话语权。

　　丹妮莉丝娱乐恰好又掌握着对于影评人来说至关重要的内容资源。

　　知名影评人可以为多家报纸供稿，但如果被电影公司拒之门外，无法参与媒体试映提前获得先手信息，自身的影响力必然迅速衰退。

　　丹妮莉丝影城一号行政楼的一间小会议室内。

　　艾米·帕斯卡尔进入会议室时，丹妮莉丝影业总裁汤姆·波拉克、新世界影业总裁丹尼·莫瑞斯、高门影业总裁艾拉·多伊奇曼和丹妮莉丝娱乐全球发行业务总裁马克·贝尔福德等高管都已经抵达，众人正在讨论什么，气氛颇为轻松。

　　实际上，从上周六《七宗罪》的首日票房出炉后，所有人都如释重负。

　　此时此刻，大家表情中都还带着喜色。

　　电影上映之前，通过前期的几次内部试映以及影片长达两个月宣发带来的数据反馈，宣发团队给《七宗罪》设定的票房目标为6000万美元。

　　6000万美元其实已经是一个很高的数字，却还不足以通过北美票房收回项目全部的4500万美元总投入。

　　想要实现这一点，北美票房需要达到8000万美元。

　　当然，只要本土实现6000万美元票房进账，通过海外发行和后续渠道，丹妮莉丝娱乐能够很容易收回成本并实现盈利。

　　更高的目标当然也期待过。

　　比如冲击亿元票房俱乐部。

　　不过，发行团队普遍认为《七宗罪》的题材过于小众晦暗，这会在很大程度上限制观众规模。

　　随着影片正式上映，实际情况却是《七宗罪》开画首日的票房进账就达到了793万美元。

　　周五793万美元。

　　周六867万美元。

　　周日因为是万圣夜，票房滑落到681万美元。

　　即使如此，开画首周末三天，《七宗罪》的累计票房就已经达到2341万美元。

　　影片的开画银幕数为2511块，2341万美元首周末三天票房，虽然没能实现首周三天馆均破万的大卖级别水准，却也相差不远。

　　而且，影片发行团队最初对影片首周七天的票房预期也只有2000万美元左右，《七宗罪》只是上映三天，就突破了影片一个完整周的票房目标。

　　相比起来，另外两部开画影片，蒂姆·波顿编剧的《圣诞夜惊魂》，超高的口碑之下，首周末三天票房只有821万美元。

　　米高梅的《致命本能》，开画三天票房更是只有376万美元，勉强超过《七宗罪》的一个零头。

　　首周末三天2341万美元，意味着《七宗罪》第一个完整周的票房将会在3300万到3500万美元之间，如此出色的票房开局，只要后续的票房曲线不是太惨淡，别说8000万美元，北美1亿美元关口都轻而易举。

　　艾米·帕斯卡尔的助理凡妮莎·林德给大家分发完一份刚刚打印出来的报告，会议室内就安静下来。

　　耐心地等待众人看完手中的材料，艾米道：“这是周末三天各地观众调查问卷的统计报告，大家肯定看到了其中一个很关键的数据，1万份调查问卷中，通过互联网渠道接触过《七宗罪》的观众比例达到33%，完全受到互联网平台影响而进入影院的观众比例也达到19%。作为行业内的高级经理人，你们肯定明白这份报告意味着什么，这份材料等下我会收回销毁，也希望大家尽量保守秘密。现在，我们开始讨论下一步继续与伊格瑞特公司加强合作的事情。”

　　互联网兴起之前，影响观众选择一部电影的因素非常复杂。

　　主创明星、电视广告、报纸影评、街头海报、口口相传、随即挑选等等等等，电影公司想要推广一部影片，也因此必须在各方面同时发力。

　　这一次的《七宗罪》，虽然要算作一个比较特别的典型，但高达33%的观众都受到了互联网平台或多或少的影响，这也足够证明伊格瑞特门户的强大影响力。

　　虽然西蒙此前一再强调整个维斯特洛体系都是一个利益共同体，但还是有很多丹妮莉丝娱乐高层或多或少对于受到伊格瑞特公司与传统纸媒对立的牵累而有所怨言。

　　通过这一次的《七宗罪》发行，大部分纠结都烟消云散。

　　伊格瑞特或许影响到了丹妮莉丝与传统纸媒的关系，然而，显而易见，这一平台本身拥有的强大传媒实力不仅完全抵消掉了丹妮莉丝娱乐在传统纸媒方面遭遇的劣势，反而带来的明显的增益。


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