第三百二十四章 营销成本

　　　　南方，鹏城市。

　　嘉川电子公司总经理温国辉坐在自己的真皮大转椅上，手里握着一个高倍放大镜，全神贯注地察看着另一只手上拿着的一块金属片。那金属片只有一寸多的大小，表面加工极其精致，温国辉正在端详的，是金属片上刻着的几行小字。

　　“这就是你说的雕铣机刻出来的？”

　　好一会，温国辉才抬起头，看着老板桌对面站着的一人，那人正是韩伟昌。

　　临一机开发雕铣机，是为了满足精密模具加工的需要。但模具行业对于雕铣机的需求，其实并不大，一年1000多台的销量，对应着3亿多元的销售额，即便完全被滕机拿下，也就够滕机混个温饱，要想借此重振辉煌，是远远不够的。

　　叶永发给韩伟昌指出了另一条道路，告诉他除了模具行业之外，电子行业对于这种雕铣机床的需求，可能是更值得关注的。叶永发说，他的模具公司曾经接到过许多家电子厂的订单，这些电子厂生产各种小型电器，比如随身听、寻呼机、手机等。

　　这些小电器体积很小，价格却很高，而且带有奢侈品的属性。作为奢侈品，消费者对于外观的要求是非常挑剔的，而且也愿意为精致的外观支付一笔不菲的溢价。电子厂也明白这个道理，所以一直在绞尽脑汁试图做出更加精美的外壳。

　　叶永发的新塔模具公司，很大的一块业务就是给这些电子厂做电器外壳的模具。电器外壳不外乎两类材质，一类是塑料，另一类是金属。

　　塑料外壳是采用注塑工艺成型的，新塔公司为电子厂提供的是注塑模具。时下的工艺已经能够在塑料外壳上形成分辨率非常高的花纹，但由于塑料的材质偏软，这种花纹在使用中很容易被磨损，所以一些塑料外壳在使用一段时间之后就没法看了。

　　要让外壳保持精美的外观，就只有使用金属材质。金属材质的外壳是用冲压成型的，大的纹路可以冲压出来，一些图案、文字等就很难直接冲压出来了。目前，各家电子厂采用的方法，就是先冲压出一个金属外壳，然后再用加工中心在外壳上雕刻出图案或文字，这与模具厂制造模具的工艺颇为相似。

　　但模具的产量，岂能比得上电子产品外壳的产量。有些电子厂一年生产上千万部随身听，你听说过哪家模具厂的模具是以万来做计量单位的？

　　新塔模具公司是井南排得上号的大型模具公司，叶永发想采购的雕铣机，也不过就是几十台而已。但如果韩伟昌能够拿下一家电子厂，人家随随便便就能采购上千台雕铣机。中国正在逐步成为世界工厂，全球的小型家电一半都是在中国制造。如果能够打开电子行业的市场，一年卖出2万台雕铣机也是轻轻松松的事情。

　　得到叶永发的这个指点，韩伟昌如醍醐灌顶。他向叶永发再三道谢，又许下无数让利的承诺，然后便马不停蹄地奔向了珠三角，那里正是小型电器的生产中心。

　　嘉川电子公司是韩伟昌拜访的第一家电子企业。这家企业目前是全球闻名的电器代工企业，许多国际知名品牌的电器产品，都是由嘉川公司代工制造的。

　　韩伟昌来到嘉川公司，递上自己的名片，名片上写的仍然是临一机销售部长的头衔。不过，临一机的主营产品是磨床和镗铣床，嘉川公司作为一家电子企业，对这类产品并没有什么需求，所以韩伟昌的名头在这里并不管用。

　　一个底层的采购经理接待了韩伟昌，态度还颇有一些敷衍。但当韩伟昌递上几片自己带来的金属外壳雕铣样品之后，那位采购经理的眼睛就直了。采购经理拿着雕铣样品去找了自己的部门经理，部门经理又向采购总监做了汇报。再往后，便是公司的采购总监和生产总监一同带着韩伟昌，来到了温国辉的办公室。

　　“这就是我们的雕铣机生产的样品。”韩伟昌回答道。

　　“生产这样一个样品，需要多长时间？”温国辉继续问道。

　　“15分钟。”韩伟昌答道。他说的当然是指雕铣工艺的时间，这样一个金属片，前期还要做冲压、裁剪、抛光等一系列操作，这些时间就不归韩伟昌管了。

　　“15分钟……”温国辉沉吟起来。

　　“温总，如果一件是15分钟，我们三班倒，一天就是96件，1000台一个月起码能保证完成150万件……”生产总监王坤替温国辉做着计算。生产过程不可能做到满负荷，考虑到换班、机器保养等因素，王坤计算出来的结果是比较可靠的。

　　1000台……

　　韩伟昌只觉得心脏的跳动速度都失控了。果然是这些电子企业凶猛啊，计算产能都是照着1000台的规模来说的。临一机过去服务的客户都是机械企业，就算是一些大客户，一次买上几十台机床，就算是一个大单了，谁有这样的气魄，动辄就说1000台机床能够如何如何。

　　不管心里怎样激动，韩伟昌的脸上却没有什么异样。他露出一个谦恭而自信的笑容，等着对方说话。

　　“你们这种机床，使用寿命有多长？”

　　“首次大修不少于2万小时，报废时间不少于4万小时。”

　　“日常维修的情况怎么样？”

　　“正常使用的话，一个月停机检修一次足够了。”

　　“机床能一直保持这样的加工精度吗？”

　　“我们能够保证。”

　　“那么，你们一个月能够提供多少台这种机床？”

　　“这个就要看温总能够订多少货了。”韩伟昌平静地说道。

　　“我明白了。”温国辉点点头。韩伟昌这个说法，他是懂的。韩伟昌的意思是说临一机目前的产能并不大，但如果嘉川公司有意订购几千台，临一机也有办法在短时间内把产能提高到满足对方需求的程度。现在的问题，只是他要下一个多大的订单而已。

　　“阿坤，你看呢？”温国辉把头转向王坤，问道。

　　王坤看看韩伟昌，然后说道：“我觉得可以试试。上次韩国人让咱们做的那批产品，咱们接不下来，就是因为金属外壳搞不掂。如果这种雕铣机真的能够像韩部长说的那样好用，而且工作稳定，我们接下那批订单也就没问题了。”

　　“可是，万一韩部长他们的雕铣机掉链子了，咱们怎么办？”温国辉淡淡地说道。

　　“我们可以签协议，如果我们的产品达不到要求，你们可以退货。”韩伟昌说。

　　温国辉耸耸肩：“韩部长，我们跟客户签个合同，可不能说句造不出来就了事的。如果我们接了客户的订单，而你们的机床又出了问题，我们完不成订单，不但拿不到钱，还要给客户高额赔偿。这些赔偿，你们能替我们承担吗？”

　　“这个恐怕不行。”韩伟昌直言不讳。

　　开玩笑，临一机生产的机床，在各行各业中都有应用。有些单位采购机床是为了制造大型设备，一台机床不过几十万元，一台大型设备价值数亿，如果因为机床出问题就要赔偿客户的全部损失，多少个临一机也不够赔的。

　　温国辉当然也知道这个问题，他所以那样说，不过是为了抬杠而已。而抬杠的目的，自然是想从韩伟昌这里榨出最多的好处。

　　大家都沉默下来，嘉川这边的人是用沉默来给韩伟昌施加压力，韩伟昌则是在无声地抵抗。双方都知道，对方是想合作的，只是谁也不想表现得太积极，以免在谈判中陷入被动。

　　温国辉首先打破了沉默，他对采购总监李学军问道：“学军，你的看法呢？”

　　李学军说：“我觉得，韩部长他们的设备，还是有些可取之处的。现在温总和王总不放心的地方，就是不知道他们的设备到底质量怎么样。光凭韩部长拿过来的这几个样品，也说明不了什么问题。”

　　说到这，他不再往下说了。

　　韩伟昌哪里听不出来，这几个人分明就是在唱双簧，一唱一和地，就等着他表态呢。韩伟昌接过李学军的话头，说道：“这个也简单，如果嘉川真的有意，我们可以提供几台设备供你们试用。你们觉得好，咱们再谈合作的问题。如果我们的设备不行，那么用不着温总开口，我们就自己把设备拉回去了，绝不要嘉川出一分钱。”

　　几个人等的就是韩伟昌这句话，王坤应道：“这个倒是可以，不过，韩部长能够提供几台样机呢？”

　　“3台……，5台，怎么样？”韩伟昌迟疑了一下，伸出一个巴掌，对众人说道。

　　按照目前的生产批量，一台雕铣机的出厂价，大约是25万左右。这其中又有一半是已经花掉的固定成本，变动成本的部分也就是10万出头。如果给嘉川提供5台样机，相当于60多万的花费，对于一个有可能采购1000台机床的潜在客户来说，付出这笔营销费用是完全值得的。

　　更何况，即使对方最终并没有接受雕铣机，这五台样机也是可以拉回去的，只是免费给对方使用一段时间而已，成本就更是可以忽略不计了。

　　听到韩伟昌这样说，王坤把头转向温国辉，用目光向他请示。温国辉微微一笑，对韩伟昌说道：“韩部长，五台样机对我们来说可不够，最起码，得100台！”

　　


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